//Atraer talento con employer branding: ofertas laborales para aprender
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Atraer talento a través de las ofertas laborales: 6 ejemplos para aprender

Tienes una sola oportunidad para atraer al talento y hacer que se apunte a tu oferta laboral. ¿Cómo hacerla valer? Aquí te damos 6 ejemplos que pueden darte ideas interesantes sobre cómo hacerlo.

Todo comienza con la oferta laboral, se trata de la primera oportunidad para atraer talento. Para hacer una oferta laboral atractiva lo primero es pensar en el lenguaje. Tu empresa tiene una identidad única, y eso se tiene que transmitir en la oferta.

No es sólo un capricho para diferenciar tu employer branding. Al contrario, si quieres un empleado que se ajuste con la cultura organizacional vas a necesitar que se sienta atraído por el mismo lenguaje que hay en ella.

Hay anuncios que utilizan un lenguaje que ayuda a distinguir su cultura organizacional de otra empresa. Solo hay que pensar en anuncios como los de Mixta o Aquarius, que para nada son iguales que los de Coca Cola, aunque todos vendan bebidas.

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Flowchart de ofertas laborales eficaces para atraer talento

Atraer talento distinguiendote de la competencia

Uno de los ejemplos que demuestran cómo distinguirse de la competencia y mostrar el employer branding en una oferta laboral se encuentra en Apple. Dicha empresa necesitó cubrir varios puestos rápidamente, por lo que necesitaba un potente gancho para atraer talento.

En general, es difícil encontrar determinados perfiles del sector IT, por eso muchas veces es necesario buscar esos talentos en la competencia. Eso es exactamente lo que hizo Apple con este anuncio:

Apple-creative-recruitment-ad atraer talento

Dos en uno: logran distinción de Microsoft al referirse a su sistema operativo Windows y al mismo tiempo consiguen representar su propia empresa como una alternativa para el crecimiento profesional. Así, buscan capar y atraer talento, tanto como es necesario.

¿Por qué necesitaban tantos puestos?

Porque buscaban desarrollar un nuevo producto. Aprovechando eso insistían en la oferta que sus nuevos productos superaban a cada momento a los de la competencia.

Atraer talento ¿Siempre en relación a la competencia?

No necesariamente, de hecho es menos frecuente. Si el branding se suele asociar por oposición a otras marcas sí puede ser una buena idea utilizar esa estrategia para atraer talento.

Pero en otros casos se puede decir mucho de la empresa sin necesidad de acudir a esta oposición.

Así, Heineken es el ejemplo perfecto de videos promocionales basados en su clima laboral.

El valor de esta oferta de empleo está en el guión. Es una conversación en rima entre la marca y el candidato, a quien llaman siempre de “tú” en un tono personal, amigable, cercano.

En sí el video no dice que busquen un perfil concreto, sino varios. Además, hacen hincapié en las preferencias personales de la persona que quiera trabajar para ellos, sumándose a un tipo de reclutamiento basado en las fortalezas que se convierte en un gancho para atraer talento.

Además, se trata de que el candidato responda a las preguntas para que decida en qué marca de las muchas que posee Heineken quiere trabajar.

No es el típico video donde se muestra una oficina con buen ambiente y testimonios de trabajadores, Heineken re-inventa cómo vender el espacio de trabajo y a los trabajadores. Un auténtico trabajo de marketing.

Por último, destacar el doble sentido “go places” en inglés significa tanto “haz carrera”, como “ve a un puesto de trabajo” y “ve a distintos lugares”.

El video logra transmitir su cultura y puede dar ideas para hacer uno propio, pero no es determinante. Además, estos ejemplos son especialmente útiles cuando la empresa busca cubrir varias vacantes diferentes, por lo que transmite la marca de forma más genérica para atraer talento en gran cantidad.

¿Cómo atraer talento cuando se busca un solo empleo?

Burger King ofrece un ejemplo acertado de un tipo de anuncio en el cual se puede transmitir el employer branding y mostrar los requerimientos del puesto.

No hace falta mencionar cuál es su competencia directa.  Ellos mismos pensaron que podían jugar con ese conocimiento general con un anuncio en el que se podía leer que buscaban:

Arketing-anager atraer talento

Abajo se puede leer: no menciones la “M”.

No solo juegan con el sentido del humor, explotando aquello que les caracteriza como empresa, también con conocimientos del marketing de la empresa.

Ese manager de marketing que busca debe tener presente que ese es el estilo de anuncios de Burguer King. Gracias a la propia oferta laboral puede conocer cómo deben ir orientados los propios anuncios que cree. Se trata de usar el recruitment marketing para mostrar los requisitos de un puesto laboral de marketing.

Atraer talento con un lenguaje que se ajuste a un puesto laboral concreto

Este tipo de ejemplos pueden ser dificiles de seguir para empresas que no tengan una competencia tan conocida o una tan asentada. Para ello se necesita mucho tiempo y constante trabajo.

Por ello muchas empresas han optado por focalizarse en el marketing más directo. Nace así el job branding o marca de empleo. Al igual que el anuncio en el marketing para atraer clientes, los reclutadores usan la oferta laboral para atraer talento.

Hacerlo apropiado a tu puesto

Nuevamente es importante el público objetivo, es decir, el tipo de candidato que buscas.

Así hizo The Multi Group con una oferta laboral en forma de artículo en Linkedin:

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En código binario significa:

We are looking for an experienced PHP Developer to join our team! send an email (¡Buscamos un desarrollador de PHP experimentado para unirse a nuestro equipo! Envía un email)

A la par que el reto atrae a candidatos por el mero placer de resolverlo, también atrae a un perfil específico, en el que ellos están interesados. Se trata de una promoción directa del empleo, que tiene en cuenta características del puesto ofertado.

Pero no tiene por qué tratarse de un anuncio tan complejo. Sysgen Philippines opta por una acción más sencilla, aunque aún atractiva. Se trata de una foto de un escritorio en el que aparece una ventana de aviso en la que se lee:

Oferta-sysgen atraer talento

Actualización de carrera.

Pare. Mire. Reflexione. Detectadas maravillosas oportunidades

Te arrepentirás (posiblemente el resto de tu vida) si ignoras estas oportunidades.

Esta oferta laboral mezcla un lenguaje cercano al perfil IT combinado con una llamada a la acción original y atractiva.

Estos dos ejemplos no significan una exclusividad del sector IT en el uso de este tipo de anuncios.

Por ejemplo, Pure Home + Living hizo algo similar para el puesto de decorador de interiores.

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Al lado se pregunta:

¿Ves una escalera aquí?

La mera pregunta atraería la atención de aquellas personas que la vieran. Por supuesto que eso dice mucho de la persona, creatividad, pensamiento divergente, imaginación y aptitudes de diseñador de interiores.

Si la pregunta atrae a estas personas seguirán leyendo para ver que abajo escribe:

Si es que sí, podrías tener el trabajo de tus sueños

Además de explicar para qué puesto se está reclutando y en qué lugares.

Sigue el mismo esquema que en los anteriores. Buscar personas con capacidades adecuadas al puesto, atraerles con un concepto interesante y cerrar con el puesto ofertado y la llamada a la acción.

El job branding, al no hacer hincapié en aspectos de la empresa en su totalidad sino en la oferta laboral, no necesita que sea una empresa de renombre mundial. No es necesario tener la marca empleadora de Google, sólo ser creativo.

Dificultad en diversificar

El employer branding abarca a un público amplio, pero esa amplitud implica una dificultad: adaptar el lenguaje a cada uno de los posibles trabajadores. Aunque sea importante la adecuación a la cultura empleadora cada departamento tiene sus propias competencias específicas.

El lenguaje es útil cuando se quiere atraer talento y para ello es necesario un correcto análisis de puestos. Los ejemplos mostrados pueden ayudarte a encontrar el estilo adecuado para tu organización.

Pero si se quiere hacer uso de la cultura empleadora es importante generar una guía de estilos. En este punto el departamento de marketing te podrá ayudar.

Tampoco hay que olvidar la tendencia hacia el job branding, quizá en él encuentres un primer paso para competir con culturas empleadoras muy desarrolladas.

¿Qué opinas de los ejemplos? ¿Emplearías alguno similar?
2018-07-18T11:24:07+00:00abril 27th, 2018|Categories: Employer branding|

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